进入九月以来，互联网上四处弥漫的酒香，一日浓烈胜过一日。一年一度的「天猫9.9全球酒水节」也于今年9月9日已如期而至。日前由“第一财经商业数据中心”发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，2018年度酒类电商行业交易规模已经达到700亿元以上，按照目前增速来看，今年年底有望突破千亿大关！
今年的消费数据有以下几大看点。
一、凭借电商无地域界限、无壁垒的特性，酒类线上交易全面渗透，从一二线城市向三四线城市渗透。
随着居民收入不断提升以及新型中产阶层的崛起，消费结构已经从生存型消费向品质型消费转变。再加上电商渗透率的提升及物流体系的不断完善，低线城市消费者得以通过电商接触到更丰富的酒类品牌及产品消费潜力不断被释放。二、三线城市消费者逐渐成长为酒类消费市场中的重要力量。四线五线城市在线消费者群体数量不断扩大，成为推动酒类在线交易的重要力量。
二、越来越多的年轻人成为酒水在线消费主力军。
线上酒水消费的人群年轻化趋势明显。年轻消费群体追求个性化与多元化消费，崇尚方便快捷，90、95后消费人群线上酒水消费金额的比重显著提升。
9月2日，天猫酒水节联合超会玩的新世相策划了一场「真心话大冒险」活动，带动年轻人线上酒水消费。
9月5日，天猫官方微博同步跟进，为活动助力导流，引发更多用户的关注。
9月7日，新世相在头条推文中，按照「情形时候，你不会说这些心软的话」「这些酒后的恐怖故事，想假装没听到」「酒没有给我力量，你给了我力量」 等三个不同的方向黑龙江中高端白酒消费情况，对来自用户的1300条优质 UGC内容进行了精选和汇编。
与此同时，天猫联动品牌在自己新媒体发布故事海报，让活动讯息得以很好露出同时，更以「酒后，人们容易得知想听或听不到的真相」这一中国人自古以来独特的酒文化作为连接，成功地将酒与当下年轻人的生存状态、心事关联起来。
天猫不甘于用促销带货来卖酒，而是将中国独特酒文化与年轻人的潮流文化、生活方式结合起来，创造契合年轻人内心世界的沟通方式，并将线上酒水消费逐步发展成了一种全新的，年轻态的潮流。
事实证明，天猫的定位是正确的，年轻消费群体成重要驱动力。2017年度，酒类电商行业交易规模大约在500亿元以上，截至目前，2018年酒类电商行业交易规模已经达到700亿元以上，按照目前的增速预测，2018年全年酒类电商交易规模有望破千亿。
三、女性消费者成为在线交易的重要力量。
城市中产阶层的崛起，女权主义的到来，让饮酒小酌不止是男性的专利，更多女性消费者也开始利用在线平台购酒消费。《2018天猫酒水线上消费数据报告》显示，男性消费者在白酒上面的消费金额占比最高，超过女性消费者。但是在葡萄酒消费金额占比上，女性消费者消费占比较高，这个特点同样表现于洋酒身上，这表明女性相对更青睐于葡萄酒、洋酒一些。
其中女性购买甜葡萄酒消费金额增速，远高于整体葡萄酒消费金额增速。此外，无酒精的啤酒以及果味啤酒受到女性消费者的青睐，售价在百元以内的线上小众品牌逐渐更受欢迎。据统计，90后和95后女性，在购买甜葡萄酒的消费金额占比上，已经呈现出高速增长态势，成为甜葡萄酒消费大群。
四、年轻人更偏好低度小包装白酒、消费更多元。
2018年数据显示，70后70前消费者黑龙江中高端白酒消费情况，对大包装的偏好超过小包装。但是以80后为界，情况逐渐变得不一样，80后对产品小包装的偏好稍稍超过了大包装及中包装，95后对小包装的偏好已大幅超过了大包装和中包装。
报告显示，白酒、葡萄酒、啤酒消费金额占比前三大品类，果酒及洋酒虽然作为小品类，但是消费金额增速均在50%以上。
年轻人酒类消费更为多元，70、80后消费者酒类消费更集中，白酒消费金额占比在50%以上，90、95后年轻人消费更加多元，会更多购买葡萄酒与洋酒。例如90后的白酒消费金额占比大约在40%左右，葡萄酒消费金额占比大约在30%左右，其他类大约20%以上；95后葡萄酒的消费占比要比90后稍大一些，洋酒的消费占比也稍大一些。
五、东部沿海地区对酒水的线上消费最为旺盛。
2018酒水消费热度提升排名前五分别为：浙江、江苏、山东、上海、安徽。
白酒消费偏好前五省分别是：河南、山东、安徽、江苏、河北；啤酒消费偏好前五省：天津、辽宁、北京、黑龙江、吉林；葡萄酒消费偏好前五省：湖北、云南、重庆、贵州、四川；洋酒消费偏好前五省：广东、福建、甘肃、上海、北京；黄酒消费偏好前五省：上海、浙江、重庆、安徽、江苏。
而号称第一能喝的省——东北三省却要让位给河南、天津、湖北、广东、上海。东北的网友如何看？
编辑 李严
