书名：供给侧结构性改革：互联网+重塑农业产业链

ISBN：9787115436689

作者：刘健

开本：小16开

版次：第1版

出版时间：2016-10

内容提要：

本书讲述了我国农业的变迁以及正在开启的农业3.0模式，详述了农业电商、农特微商、生鲜电商、农业众筹、农业+互联网营销、智慧农业这六大农业产业链涉及的内容互联网 农业与产业链，涵盖大量实战策略及相关案例，方便读者更好地指导实践。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理、小型创业者，以及从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管和对移动互联网感兴趣的读者阅读与学习。

作者介绍：

刘健，新农人代表、中国互联网研究中心（高级）研究员、中国电子商务协会农业促进中心副主任、大农科技股份有限公司、湖南大茶视界控股有限公司董事局主席、“互联网+”农业转型领军人物。

编辑推荐：

深度解读供给侧结构性改革下的农业3.0模式。打造以农产品为纽带，生产、交易、流通、金融等农业产业要素一体化的“订单式”产销模式，实现“按需定制”

目录：

第1章 农业3.0：“互联网+”时代的大农业战略

1.1经济新常态下的农业3.0模式 //2

1.1.1农业3.0：开启“按需定制”新模式 //2

1.1.2时代的变迁：从农业1.0到农业3.0 //6

1.1.3颠覆VS变革：农业3.0的主要特征 //9

1.2“互联网+农业”：重构传统农业产业链 //11

1.2.1“互联网+”如何重构农业生态圈 //11

1.2.2“互联网+”如何解决传统农业痛点 //14

1.2.3“互联网+”如何重塑现代农业体系 //16

1.2.4“互联网+农业”模式的五大玩法 //19

1.3“互联网+”时代的农业3.0模式 //25

1.3.1智慧农业：物联网重新定义新农业 //25

1.3.2品牌农业：现代农业的品牌化之路 //28

1.3.3创意农业：提升现代农业的附加值 //30

1.3.4【案例】欧美国家的创意农业模式 //32

1.4顶层设计VS政策红利：农业供给侧改革 //37

1.4.1农业供给侧改革的背景与内涵 //37

1.4.2农业供给侧改革的任务与目标 //41

1.4.3农业供给侧改革的逻辑与路径 //44

第2章农业电商：农业3.0时代的电商“新蓝海”

2.1站在“风口”上的农业电商 //48

2.1.1跨界与融合：农业电商时代的崛起 //48

2.1.2模式架构设计：如何掘金农业电商 //51

2.1.3“互联网+农业”时代的创业机会 //56

2.1.4【案例】卖货郎如何玩转农业电商 //61

2.2农资电商：重构农资流通模式 //63

2.2.1传统农资市场面临的五大痛点 //63

2.2.2新格局：农资电商的五大模式 //65

2.2.3低价+服务：农资电商的两大法宝 //72

2.2.4【案例】史丹利的农资一体化转型 //75

2.3农产品电商：农产品销售新模式 //77

2.3.1“互联网+农产品”的五大发展模式 //77

2.3.2“互联网+”重塑农产品销售新体系 //81

2.3.3农产品+淘宝：如何提高店铺转化率 //86

2.3.4【案例】褚橙的“互联网思维”实践 //91

2.4“互联网+品牌农业”：农产品的品牌之路 //95

2.4.1互联网时代，构建农产品的品牌体系 //95

2.4.2“互联网+农业品牌”的三大突破方向 //98

2.4.3移动互联网时代互联网 农业与产业链，如何打造农业品牌 //101

2.4.4【案例】三只松鼠如何打造互联网品牌 //103

第3章农特微商：微商时代的农产品运营实战

3.1农特微商：农业电商时代的下一座金矿 //108

3.1.1农特微商引爆新型互联网农业模式 //108

3.1.2农特微商发展的九大发展趋势 //110

3.1.3【案例】如何借助微商平台卖水果 //112

3.2玩转农特微商：运营模式、策略及实践 //115

3.2.1农特微商模式：认定+预售+会员制 //115

3.2.2农特微商模式运营的4个关键策略 //119

3.2.3农特产品基地如何玩转农特微商 //122

3.3新媒体时代，农特微商的营销实战攻略 //124

3.3.1新媒体营销：重构农产品销售渠道 //124

3.3.2技巧与策略：农特微商营销的实战 //126

3.3.3农特微商如何借助微博平台营销 //129

3.3.4【案例】土豆姐姐的品牌化打造 //132

第4章生鲜电商：“互联网+生鲜农产品”的运营之道

4.1生鲜电商：电商领域的最后一个蓝海 //136

4.1.1生鲜电商主流商业模式优劣对比 //136

4.1.2生鲜电商如何建立标准化与品牌 //140

4.1.3运营法则：卖给谁？卖什么？怎么卖？ //141

4.1.4【案例】Farmigo：“食物社区”的创新启示 //145

4.2如何构建一个优质生鲜电商平台 //147

4.2.1步骤一：创造优质的用户体验 //147

4.2.2步骤二：注重自营品牌的构建 //148

4.2.3步骤三：打造一系列极致产品 //149

4.2.4步骤四：基于用户黏性的平台运营 //151

4.2.5【案例】日本大地宅配的成功之道 //153

4.3生鲜O2O：探索生鲜电商的未来之路 //155

4.3.1模式探索：生鲜电商O2O的破局之道 //155

4.3.2生鲜电商O2O的主要运营痛点在哪里 //159

4.3.3社区生鲜O2O：懒人经济下的商业机会 //161

4.3.4【案例】国内主流的生鲜电商O2O平台 //164

4.4冷链物流：实现“最后一公里”的突围 //167

4.4.1生鲜电商运营的关键：得冷链者得天下 //167

4.4.2解决方案：“B2B+O2O”冷链物流模式 //171

4.4.3【案例】极客冷链：解决生鲜配送痛点 //175

第5章农业众筹：引爆传统农业经营模式变革

5.1“互联网+农业众筹”：创新农业新玩法 //178

5.1.1农业众筹：构建新型农业流通模式 //178

5.1.2众筹模式在农业领域的应用与实践 //181

5.1.3【案例】国内外农业众筹平台盘点 //184

5.2如何利用众筹模式销售农产品 //187

5.2.1农产品众筹：提升农产品品牌价值 //187

5.2.2农产品众筹模式具有怎样的优势 //190

5.2.3【案例】花瑶竹酒的农业众筹项目 //191

第6章“农业+互联网营销”：开启农业营销新时代

6.1农业品牌化：互联网时代的农业品牌变革 //196

6.1.1“互联网+品牌农业”的三大方向 //196

6.1.2打造互联网农业品牌的实战策略 //199

6.1.3【案例】好想你红枣的营销密码 //202

6.2休闲农业营销：用创意重塑休闲农业价值 //205

6.2.1休闲农业的发展模式与经营类型 //205

6.2.2“休闲农业+旅游”的体验营销实战 //207

6.2.3【案例】休闲农业如何玩转新媒体 //209

6.3“互联网+”时代的农产品销售新模式 //212

6.3.1农产品营销具备的五大核心要素 //212

6.3.2互联网时代的农产品营销实战策略 //214

6.3.3【案例】维吉达尼的“故事营销” //216

第7章智慧农业：中国农业3.0到4.0的战略升级

7.1农业物联网：从机械化到智能化的农业革命 //222

7.1.1农业物联网：即将到来的农业4.0 //222

7.1.2农业物联网的内涵及主要应用 //225

7.1.3【案例】寿光蔬菜“大棚管家”智能系统 //228

7.2农业大数据：打造智慧农业生产新模式 //231

7.2.1大数据在农业领域的主要应用 //231

7.2.2农业大数据如何做到普惠“三农” //232

7.2.3【案例】国外企业的农业大数据应用//234