引言 2014 年 2 月 27 日习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一 次会议上的讲话中说： “信息化和经济全球化相互促进，互联网已经 融入社会生活的方方面面，深刻改变了人们的生产和生活方式。我国 正处在这个大潮之中，收到的影响越来越深。我国互联网和信息化工 作取得了显著发展和巨大成就，网络走入千家万户，网民数量世界第 一，我国已成为网络大国。同时也要看到，我们在自主创新方面还相 对落后，区域和城乡差异比较明显，特别是人均宽带与国际先进水平 差距较大，国内互联网发展瓶颈仍然较为突出。 ” 李克强总理在 2014 年《政府工作报告》中首次提出“互联网金 融”的概念；在 2015 年《政府工作报告》中又推出“互联网+”的概 念，要求制定“互联网+”行动计划。 那么什么是“互联网+”？什么是“+”？它与创新驱动发展，大 众创业、万众创新，乃至“中国制造 2025 有何关联”？与农业银行 的创新和发展有什么样的关系？ 好，下面我概要地介绍一下这堂课的主要内容：“互联网+”这一概念成了高频度热词，但对于身处互联网大潮 的每一个个体而言，无论是作为生活主体的个人、商业组织的企业， 还是作为宏观战略主导的政府，都不希望“互联网+”仅仅是一个概 念。

人们需要知道从什么视角来认识 “互联网+” ， 明白其边界和内涵、清楚其发展规律及未来趋势、知晓其将带来什么变化，更重要的是懂 得如何充分应用“互联网+”国家战略、 “互联网+”企业创新，乃至 “互联网+”无限可能。 马化腾说： “我认为互联网就是一个工具，这个工具所有行业都 应该用，即“互联网+” ” 。“互联网+”的强势登陆 2012 年 11 月 14 日，易观董事长兼 CEO 于扬先生在“易观第五 届移动互联网博览会”上代表易观提出“互联网+”概念。 2014 年的政府工作报告中国家互联网+，开始出现“关注互联网创新” ， “推 动电子商务发展” 的字眼。 期间， 加强互联网管控的声音也间或出现。 给我们的感受是，虽然要推动互联网创新，但预防风险为先。 2015 年两会上，马化腾提出了“互联网+”的议案。 2015 年 3 月 5 日，第十二届全国人大三次会议上，国务院总理 李克强做政府工作报告。总理在报告中指出：制定“互联网+”行动 计划，为产业创新加油助力。 随后，总理在记者招待会上回答记者提问时，谈到自己也网购， 并再次强调“互联网+”成为国家战略的信号清晰有力。 2015 年人大会后的短短两个月中， 总理又几次讲到 “互联网+” ， 讲到推动“互联网+”要充分考虑兼顾“大数据、云计算” 。

政府对互 联网认识不断加深的同时，正在以开放的心态驾驭互联网创新，发展 信息化，引领产业创新，推进国家创新。 “互联网+”是政府落实“网络强国” “创新转型”目标更为清晰、落地的战略举措。“互联网+”的新提法： 2014 年 2 月 27 日，中央网络安全和信息化领导小组成立后，一 些人认为“中国对互联网的管控降进一步严格” 。但是。在新华社就 领导小组成立的通稿中，有几个积极的、有新意的提法。 第一、 强调“从网络大国加速向网络强国挺进”的战略目标。 正视网络大国的客观现实，提出面向未来、开放积极的方 向目标。很显然，网络强国仅靠管控无法建立，发展才是 硬道理。 “加速” “挺进”的字眼，传递出振奋人心、推动 创新的决心和信心。 第二、 明确互联网、信息化、信息经济的有机整体关系。 当下中国的信息化程度给互联网的发展带来了巨大挑战，也带来了大好机会。一方面国家互联网+，相对于美国互联网企业，中 国互联网企业面对消费、 产业协同、 基础设施的诸多挑战； 另一方面，中国互联网创新，一旦整合创新行业的信息化 应用、优化原有产业链条，则会创造出发达国家不会有的 新商业模式和业务模式。 进入新世纪以来，就互联网和信息化关系的争论一直 存在。

在“领导小组”成立后的通稿中，就网络和信息化 有了立足发展的全新诠释。网络强国，意味着“过硬的信 息技术、丰富的信息服务、繁荣的网络文化、良好的基础设施、高素质的人才队伍、积极的多边合作、雄厚的信息 经济” 。成为网络强国，意味着基础设施普及、创新能力增 强、信息经济全面发展。同时，建设网络强国的战略部署 与“两个一百年”奋斗目标同步推进，也与党的十八大会 议所提出的“中国梦”是相辅相成的。 第三、 进一步强调互联网推动的信息化对国家创新转型的重要意 义。 通稿振聋发聩：没有互联时代的信息化，就没有与时俱进 的现代化！通稿明确指出，以互联时代的信息化“驱动” 工业化、城镇化、农业现代化、国家治理体系和治理能力 的现代化。 显然， 国家领导集体人位基于互联网充分发展 推动的信息化、基于大数据的信息化、基于云计算的信息 化，是工业现代化、农业现代化的前提基础和推动力量， 甚至是更有活力、更接地气、更开放的政府管理组织方式 的前提基础和推动力量。 1000 年前世界强国的标志，是对土地资源控制和运用 的能力；100 年前世界强国的标志，是对海洋资源控制和 运用的能力；当下世界强国的标志，是对天空资源控制和 运用能力；未来世界强国的标志，是对网络虚拟世界控制 和运用的能力！ 什么是“互连网+” “互联网+”就是构建互联网化的组织，创造性地使用互联网工具， 以推动企业更有效率地进行商业活动， 以便更好地满足用户需求。

互联网化的 4 个趋势 （1） 第一个趋势，从互联网化转向移动互联网化，以及今后的 车联网、物联网，这是最明显的一个趋势。 （2） 第二个趋势，从有型的商品互联网化转向无形的服务互联 网化，比如互联网金融、交通、旅游、生活服务。 （3） 第三个趋势，从城市互联网化转向农村互联网化。2015 年 一二线城市网购人数的比例达到了 30%，农村只有 9%，所 以农村互联网化有巨大的发展空间。 以消费电子商务为例， 农村的渗透率不到 10%，城市的渗透率在 30%以上。这意 味着农村有巨大的增长空间，这也是淘宝、京东、苏宁大 张旗鼓地进军农村市场的原因。 （4） 第四个趋势，从消费互联网化转向产业互联网化。它包括 两个方向： 1、 从生活资料互联网化转向生产资料互联网化； 2、从生活资料的零售转向生活资料的批发。这一趋势拉开 了“互联网+”产业的帷幕。 互联网+的四大阶段 （1） 第一阶段，前“互联网+”阶段。 前“互联网+”阶段分为两个部分，一个是 IT+企业，也就 是企业的信息化发展部分；另一个是互联网，也就是纯互 联网企业的崛起部分。 （2） 第二阶段“互联网+企业”阶段“互联网+企业”可以从企业内部和外部两个方面看：对企 业内部而言， 更多的是 7 大价值点的改造， 包括组织架构、 战略规划等；二从企业外部看，更多的是企业对市场、客 户采取的相关动作。

（3） 第三阶段， “互联网+产业”阶段 在“互联网+产业”阶段，既包括消费品批发分售，也包括 各领域工业品、生产资料的互联网化，其本质是对整个产 业上下游的互联网化改造，其规模将 10 倍于“互联网+企 业” 。 （4） 第 4 个阶段“互联网+智慧”阶段 在这个阶段，从 IT、互联网到企业、产业，所有的经营活 动都数字化并融会贯通。基于大数据、云计算的应用，我 们将进入智慧的互联，即人工智能的伟大时代。企业内外 部、产业、每个人，所有的人、事物都在互联网化，数字 化，加上大数据，云计算，人类将进入人工智能的伟大时 代。 传统企业“互联网+”战略创新：三大战役 在“互联网+”企业阶段，从内部来看，是在改造企业的 7 个内部价 值链；从外部来看，实际上就是打好三大战役——卖货、聚粉、建平 台。 （1） 传统企业“互联网+”卖货创新 卖货创新是指通过网络渠道增加销量，销量通常为 10%--30%。（2） 传统企业的“互联网+”聚粉创新 聚粉是指精致产品、 粉丝经营。 它是通过极致产品来吸引粉丝， 然后通过粉丝来带动更多的消费者或者潜在用户，对企业的品 牌、产品产生崇拜，像小米、阿里巴巴。小米没打广告，却快 速地把这个以口碑为代表的品牌做了起来。所以聚粉可以快速 地传播品牌，增加产品的销量。 （3） 传统企业“互联网+”建平台创新 建平台不是仅有钱、有人、有资源就行，无论过去、今天还是 未来，企业都有建平台的机会，但建平台一定要有策略，即一 定要找到综合型平台的软肋。