众应互联(SZ002464)旗下公司MMOGA作为德语区（德国、奥地利、瑞士）市场领头羊，欧洲地区领先的互联网游戏电商交易服务平台，根植和成长于欧洲市场，辐射欧美等发达国家地区市场。首先，平台上主要交易的是大型服务型游戏的正版授权码、注册码和预付费卡类产品，均为国际一线游戏研发厂商如Blizzard Entertainment、EA Sports、Super Cell、Sony PlayStation以及Steam平台等在全球发行的大型服务器类游戏、移动互联网游戏、主机游戏等数字产品；其次，在MMOGA平台上交易和销售的授权码、注册码、预付费卡类产品，以及与MMOGA平台常年合作交易的数百家经销商渠道等，绝大部分来源于西欧、中欧、东欧、俄罗斯、北欧、美国、澳大利亚等国家地区；第三，MMOGA平台主要面向欧美国家的中重度游戏玩家群体。基于上述平台交易产品的属性、货源渠道体系以及平台用户构成三方面因素，决定了自2007年成立以来MMOGA平台商业模式的稳定性和地域市场特点，即主要适合欧美正版游戏市场行业和游戏玩家环境。MMOGA自2007年成立以来，深耕德语区市场，覆盖西欧、中欧、东欧、北欧、俄罗斯等国家市场，已启动北美市场业务，下一步将着力发展北欧、北美、拉丁美洲市场；并且，在2018年已着手对中东/西亚等市场进行调研。

总体上，MMOGA是非常谨慎稳健地规划和实施地域市场扩张。在未来数年内，有计划考虑中国、东南亚、南亚、南美等市场业务。中国等游戏行业市场容量巨大，面对游戏玩家文化和游戏行业市场体系迥异的国家市场区域，势必需要搭建完全不同的货源渠道体系、符合本地化客户应用习惯的交易平台体系和市场推广体系。为适应跨度较大的市场和文化体系，可能涉及业务模式的升级，甚至本地化再造。总体上，MMOGA仍将遵循十余年来稳健的发展策略，先易后难，在有充分准备和把握的前提下有序开展地域市场扩展。 MMOGA立足现有游戏数字产品交易电子商务平台为依托，守护存量业务，深耕传统优势市场，拓展增量；向文娱全产业链发展，直播业务是MMOGA拓展移动互联网流量变现、游戏社区、平台用户社区方向的其中一项业务布局。布局此项业务的目的不在于直接产生盈利。2018年以来，通过试运营直播业务，实际上为MMOGA平台有效提高了优质游戏玩家用户数量，提升了平台用户黏性和平台交易量，提升了MMOGA平台品牌和人气，确实有利于巩固MMOGA在德语区和欧洲游戏社区意见领袖的地位。另一方面，直播业务本身也包含诸多盈利模式，直播系统内可以集成打赏、定制聊天、广告等多种形式，下一步确实考虑，结合欧美地区游戏玩家群体的特点，拓展和落实通过直播业务为MMOGA增大直接收入的可行方案。 关于提及的虚拟货币交易业务，MMOGA目前遵循既定的主营业务路线发展，还没有计划拓展相关业务，但不排除将来根据市场发展趋势，经全面规划后考虑相关业务。

数据分析公司Newzoo发布了一份全球游戏市场预测报告。报告中指出，在2019年，全球游戏市场规模将会达到1500亿美元，另外该报告针对全球游戏市场、移动与电竞领域的未来发展趋势，合计做出了12项商业预测。

2019年，全球游戏市场规模将达到1500亿美元。受益于印度等新兴市场的推动，移动游戏的收入将再次大幅增长。与此同时，主机游戏也将在新的一年中迎来强势增长。

不过，中国作为全球规模最大、利润最丰厚的游戏市场，由于其游戏发行数量减少，或在一定程度抑制上涨空间。

预测二：索尼、微软将在新一年中表现平平

尽管索尼和微软将会推出一些大作，包括《最后生还者2》与《战争机器5》等，但这两家公司的2019年，将会是一个相对平静的年份。其主要原因在于，两家公司的一部分精力正投入于筹备下一代游戏主机。Newzoo预计在2020年，索尼将会宣布推出PlayStation 5。

预测三：PC数字商店的竞争趋于白热化

在PC平台，Steam已经垄断了数字游戏市场超过十年，不过该局面也许将会被打破。在2018年年底，《堡垒之夜》开发商Epic Games以及游戏语音平台Discord先后入局，推出了自家PC数字游戏商店Epic Games Store和Discord Store，使得竞争加剧。另外，这两家数字游戏商店均为开发者提供了独家优惠，以及比Steam平台更加可观的收入分成。

Newzoo预计，Epic Games Store将在2019年实现强劲增长。不过，第三方（限时）独占游戏将会进一步疏远核心PC玩家群体。

预测四：中国的法规将改变国外游戏厂商的发行战略

随着中国监管制度的完善以及游戏道德委员会的成立，海外发行商在中国发行游戏将会变得愈加困难。毕竟，为了符合游戏道德委员会的标准，海外发行商需要投入更多时间和资源来调整产品。这也意味着，只有财力雄厚、游戏产品过硬的海外厂商，才能够承担起在中国发行游戏的风险。

Newzoo指出，新的法规，还将使国内游戏公司将重点转移到海外市场，特别是东南亚，日本，韩国，欧洲，美国和中东，这些地区均是高潜力市场。

移动领域

预测一：Epic Games或将推出自家移动版游戏商店

Epic Games想要与Steam在PC游戏分发上展开竞争的意图，已经非常明确，而在此之外，Newzoo认为该公司还将有可能在移动端上建立自己的游戏商店。就在去年，Epic Games并未在Google Play上发布《堡垒之夜》，而是选择通过专有的启动器来发布游戏的Android版。

Newzoo预测，Epic Games在2019年或有可能推再出一个移动启动器，用以发布旗下移动游戏，而这款启动器的本质或许就是Epic Games Store的移动版本。通过《堡垒之夜》的成功，Epic Games已证明自己能够有效地发行玩家规模庞大的移动游戏，并且该公司也正在为手机和PC跨平台开发构建一系列工具。而这很可能是未来发展的征兆。

预测二：手游将更具沉浸感、竞技性

在过去几年中，智能手机已经变得足够强大，足以媲美某些笔记本电脑的处理能力。与此同时，智能手机还足够小，便于我们放入口袋。这意味着，过去属于PC和主机独有的游戏品类——如射击游戏、MOBA、MMORPG——现在于移动端也已经很常见了。因此，Newzoo预计，到了2019年，随着沉浸式和竞技性手机游戏的进一步发布，这类游戏将更加普遍。

而且这些游戏品类在印度、东南亚等新兴市场仍将受到欢迎电子竞技直播互联网，此外，西方发行商也将继续将知名IP系列游戏移植到移动平台。

预测三：2019：5G或许不会到来

最近一段时间，媒体上频繁见到5G的相关报道，不过Newzoo认为该技术目前还很难出现大规模的商业应用场景。他们认为，在2019年仅有少数城市会启用5G。另外，4G和5G之间的切换应该是循序渐进的，毕竟5G需要几年的基础设施投资和技术突破，才能实现其广泛应用。

另外，Newzoo指出5G技术也将仅限于一部分高端智能手机型号。三星，谷歌，Oppo，华为和其他公司已确认2019年推出支持5G的智能手机，但多数消费者不会马上升级。此外，苹果公司至少要到2020年才会在其iPhone手机上增加5G技术。

预测四：苹果公司将进军流媒体

在2019 年，迪士尼旗下流媒体平台Disney+将有包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO NOW等众多流媒体大牌的加盟。另外在新的一年中，我们也将会看到另一家巨头的身影：苹果公司将会推出类似的流媒体服务。Newzoo指出，该公司已经提供音乐（Apple Music），支付（Apple Pay）和云存储（iCloud）服务，而视频将会是它的下一步。

电竞领域

预测一：高级会员服务将会变得更加流行

高级会员服务早在2018年出现，它可以让粉丝有机会为额外的电子竞技视频内容付费。例如，在Twitch中购买守望先锋高级会员的粉丝，可以获得额外的视频内容。其中包括比赛的幕后视频；选手与玩家的赛后问答等；更多的观赛视角等。此外，Znipe.tv还与ESL，DreamHack、PGL和Face It合作，提供了其他平台不具备的观看体验，包括比赛期间的多个摄像机角度。Newzoo认为，在2019年将会看到更多高级会员服务引入电竞领域。

预测二：更多电竞选手将参与品牌营销活动

有鉴于电子竞技的持续增长，及其受欢迎程度，Newzoo认为在2019年，将会有更多电子竞技选手参与品牌营销活动。而在2018年就已经有不少值得注意的例子，例如英雄联盟的选手Uzi和篮球明星勒布朗詹姆斯，同框出现于运动品牌Nike的广告中。电子竞技普及程度的提高，未来将会出现更多的电竞场馆来满足用户的需求。Newzoo预计，到2019年，全球电子竞技观众总数将从2018年的3.95亿增长到4.56亿。另外，像守望先锋联赛和LoL职业联赛等参赛队伍，均会在各自的场地进行比赛，这一点也增加了对电子竞技场馆的需求。

目前在建的电竞场馆中，已有不少将会在2019年开放，其中包括：Riot Games在韩国首尔建设的LCK电子竞技场馆；美国福赛大学在佛罗里达州斥资600万美元投建的竞技场；另外，还有加拿大在里士满开设的首个电子竞技场。

预测四：东南亚电竞将迎来更大的发展

Newzoo指出，2019年东南亚的电子竞技将值得期待。因为电子竞技直播互联网，该地区的电竞观众人数增长为全球之首，到2019年将达到3190万。而在2018年第四季度，新加坡电信集团及其区域合作伙伴已经达成共识，同意在东南亚、澳大利亚和印度发展游戏和电竞生态系统。这也意味着，未来在东南亚电竞将有更大的发展。

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