传统渠道广告规模下降，网络广告规模显著提升

现阶段，进入流量时代，广告的作用越来越明显，随着商家产品更新换代速度的提升，商家产品宣传对广告的依赖性不断增强。目前，我国广告按照平台类型主要分为电视广告、电台广播、报纸广告、杂志广告、互联网广告、交通类视频广告、传统户外等几大广告平台。近年来，随着互联网经济的发展，互联网广告模式已经取代传统电视平台，成为重要的广告宣传渠道。

从广告业各个细分平台的规模变动来看，互联网广告已经取代电视广告成为现阶段广告的主要传播渠道传统广告向移动互联网广告转型 ppt，至2017年我国互联网广告收入规模达到3262.64亿元，较上年同比增加12.4%。其余几大媒体广告的收入规模总体呈下降趋势变动。

移动广告规模不断增加，占网络广告比重超60%

随着我国网民数量的不断增加，以互联网为媒介的各业经济得到快速发展，据CNNIC统计数据显示，2017年我国网民数达到7.72亿人，其中传统广告向移动互联网广告转型 ppt，手机网民的普及率已经达到97.5%。如此大规模的网民数及移动互联网普及率使得“流量经济”得到快速发展，广告作为对目标公司产品宣传的重要手段，重点挖掘该流量群体的广告投放。促进了移动广告收入规模的不断增加。

随着移动端手机用户普及率的不断提升，移动端广告收入规模占比上升明显，至2017年移动广告市场规模达到2197亿元，较上年同比增加25.53%，随着人们在移动端各平台登录时间的不断增强，其广告投放规模将会进一步提升。

从移动广告收入规模占比看，随着移动端网民规模占比的不断提升，其在广告领域的作用也有明显的增加。2012年，移动广告收入规模占整体网络广告收入的比重不足10%，至2017年手机广告收入占比超过65%，移动端网络广告渠道得到快速发展。

各形式广告规模均有所上升，电商网站为主要形式

从网络广告的不同形式来看，互联网广告主要分为搜索引擎、电商网站、品牌图形广告、食品贴片广告、信息流广告等几种模式。从近年来不同形式网络媒体广告的规模看，其总体的广告收入规模均呈上升趋势变动，电商网站为网络广告的主要形式。从几大形式的收入占比看，电商广告和信息流广告形式的规模占比有所提升。

至2017年电商网站的广告收入为972.27亿元，占整体网络广告收入的29.8%，占比较上年有所上升，其次为搜索引擎广告收入占比为24.5%，收入规模为99.35亿元，其他几种形式的广告收入规模在500亿元以下，但是随着知识付费经济的发展，信息流广告的收入规模将会得到有效的提升。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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