/一、独特性 独特性是标志设计的最基本要求。 标志的形式法则和特殊性就是 要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须 做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下 深刻的印象。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标 志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和 图形上相雷同。 只有富于创造性、 具备自身特色的标志， 才有生命力。 个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。 二、注目性 注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给 人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要 传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形 象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志 设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能 在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。 商标设计也要 求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论 是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的 积极作用。 三、通俗性 通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。

通俗性不是简 单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的 标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于商标而言，一般通俗/的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好 的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的 图形设计。 一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和 传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。 优秀的商标应该具有以下几点： 1、结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系； 2、 根据商标注册的时间， 能体现一定的思想内容和时代精神； 3、现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻 松感。 因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、传得开的特点。 对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于 识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特 征。 四、通用性 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要 求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的 特点所决定的。 1、从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通 用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效 果。

也就是说，一个成功的标志无论是北方大还是被缩小、无论是在 近距离还是在远距离、无论是在繁杂的环境中还是在空旷的空间里、 无论是在静态还是在动态时，都应保证能使观者较迅速地正确识/别。 2、从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造 型不仅美观，还需要注意使商标能与特定的产品的性质、以及包装装 潢的特点相协调。 从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应 于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使标志的 形象适应于金属材料刻、塑、铸、煅等复制工艺；适应于不干胶、霓 虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。 五.信息性 标志的信息传递有多种内容和形式。标志信息传递的形式，有图 形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，也有间接 传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有 含蓄的。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造 型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的 兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼 容的知觉特点。 六、文化性 文化性是标志本身的固有属性。 标志中的文化性是通过标志显现 民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。

在具 体的标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是标志设计者自觉或 不自觉地以自己对事物的理解和构思， 自然而然地融合于标志的内容 与形式之中的。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的/设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品位高的标志，其必须 是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作。 七、艺术性 艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键。 标志的艺术性是 通过巧妙的构思和技法， 将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现 出来的。艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖 大方，节奏清晰明快，统一中有变化，富有装饰性等特点。 在具体的标志设计时除了要求必须具有强烈的个性特征以外， 对 于标志的其他要求，则应依据现有同类标志的现状为背景，以具体标 志所要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体 要求面面俱到。总之，凡是标志设计中的佳作，必然具有内容与形式 相统一，个性突出、形象鲜明，注目性强，便于识别和记忆，给人以 美的享受等标志设计要求的基本特征。 八、时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。 商标既是产品质量的保 证互联网企业标志墙， 又是识别商品的依据。 商标代表一种信誉， 这种信誉是企业几年、 几十年，甚至是上百年才培植出来的。

经济的繁荣，竞争的加剧，生 活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代。 如何改革商标，一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面 貌出现。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价，通过广告 媒介反复宣传，才能重新树立形象。另一种方式是对老牌并享有信誉 的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法互联网企业标志墙，随/着时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于 时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象 到抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征前者以意匠 的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不 成为一个好标志，也谈不上图形美。 如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏 后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人悦目舒畅。毫无疑问，意 象是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美是外在的，提供了形式 感的具体特征。两者都是融情与景和组织形式的糅合。咨询服务电话：13773124846