今天这样一个营销时代，最根本的变化有5点。第一点变化在于消费者，他们不再是倾听者、购买者，而是品牌的合作者，消费者正逐渐占据主动权，成为品牌的参与者；第二点是365天360度营销互联网时代的内容营销，我们必须365天绑定消费者的生活，才能进入消费者的生活圈；第三是品牌营销必须要融入到消费者习惯接触的新媒体社交方式；第四点是整合一个共赢的平台，这个共赢的平台，也是内容营销的本质；第五点是我们的营销时代从原来的产品、品牌为中心的营销湿地，过渡到了现在以人为中心的时代。

其实内容营销很多时候要去转换的是一个跨界的思维。原来可能我们是单线的思考，就是用Bigidea满足品牌最核心的东西，然后再去满足消费者。但是今天如果我们要让我们的品牌更加有影响力、产品卖得更好，就要去做跨界，跨界是什么？举个例子来说，我们内容也是营销部门，营销部门也是做内容的，这就是根本的变化。

原生营销需要有一个能够真正打动用户和读者的内容。我相信在新的互联网时代，很多公司会减少甚至停止在平面媒体上的广告投放，我觉得这是一个很自然的选择，但是只要平面媒体本身还存在，平面媒体作为营销传播平台的价值就是有的，因此基于客户的需求而创造的内容，和媒体本身应该传递的新闻和这种有价值的报道的内容，它是两类事情，可能都叫内容，但是此内容和彼内容不一样。

品牌化的内容传播分三个阶段，第一个阶段是品牌化内容的创造、制造；第二个阶段是传播，第三部分是怎么衡量效果。大致分这三个阶段解决这个问题。我们有一块儿很重要的地方就是品牌化内容的制订，很多人在做UGC的部分，其实每个人都需要一个好故事，任何一个伟大的企业，任何一个渺小的品牌，他都有一个好故事可以讲。警察抓小偷不是一个好故事，小偷追着警察满街跑，这是一个好故事。

在多屏时代非常重要的一点就是获得内容、获得用户，当然内容是第一位的。互联网的大环境下，其实已经对于跨界的要求非常之高，就是你的技能不能仅仅只是懂电视或者懂营销，或者懂互联网，这其实已经是一个综合体的时代，所以说在这种环境下，对于人的储备和人的需求量是一个比较难的阶段，这也是未来一个核心竞争力。

如果大家只把品牌内容营销当做一个孤立的事件来看待的话，只做一件事就想维持一个长期的传播效果，这是很不容易的，所以品牌内容营销要进入3.0时代互联网时代的内容营销，那就是品牌内容营销会成为日常传播的一个模式，以品牌建设以及营销需求为导向，基于大数据和品牌匹配度的标准研究体系。