在互联网普及的时代,转型互联网成为很多家电企业的口头禅,总以为转型互联网企业后,就可以一通百通,不仅在行业、在市场可以大行其道,还在同行们面前有里有面,成为时代的弄潮儿。现实中转型互联网企业并不是那么简单,喊喊口号,与网络有个瓜葛,就能够成为互联网企业。实际上,要成为互联网企业,那是要从企业深层次的思想观念、营销模式、管理体制等各个方面有脱胎换骨才行,并不是想象的那么简单!
冯同//撰文
要说近十年来,什么社会、行业、企业及每个人影响最大,大家或许会异口同声——互联网。几乎大到国家政务,小到生活琐事,几乎都可以看到互联网的身影。
而自从2015年两会期间,国务院总理李克强在政府工作报告中八次提到"互联网"三个字,包括"制定'互联网+'行动计划",一下子使互联网成为企业转型升级的热门。很多企业立马制定自己的互联网战略。
虽然,转型拥抱互联网形成潮流而蔚然成风,但实际上到底怎么转型,怎么拥抱,传统企业一是没有前车之鉴,不知道到底怎么拥抱;二是跟风心态不能说没有,随大流而行;三是互联网+,加了以后干什么并不知道。
在一些传统企业看来传统企业拥抱互联网,拥抱互联网,那就是企业建网站、开网店、设公众号、做一个APP。有了这些,就成了传统企业拥抱互联网的标配。就算是拥抱互联网了,甚至大言不惭的标榜自己转型互联网成功,或者说我已经是互联网企业。
其实,经过观察,传统企业认识、理解互联网,有一个很大误区。自以为不改变企业原有的商业模式,也可以借助互联网提高经营效率,提升企业的市场竞争力,成为互联网企业中的一个。
在这些企业和人看来,以前靠图表资料保管客户资料,现在可以用CRM系统了;原来靠纸质账簿管理资金以及进销存,现在有财务管理软件了;原来印制铜版纸的企业介绍,现在有官网官微了;原来用电话传真联系客户,现在用电邮、QQ、微信了。把这些替代作为转型成功的标志,或者是标配。
实际上,就是简单地把互联网当成了一个应用工具,根本没有触及到原有商业模式。当然,互联网的很多东西,作为工具来提升效率,确实是有一定的作用和效果,但不触及商业模式,还不是与互联网的真正结合,也无法领略互联网企业的精髓。
如果形象的比喻一下,传统企业商业模式就是把一个产品卖给N多人,而互联网商业模式却是逮着一个人把所有东西卖给他。看起来这是一个相互而逆的逻辑,却是一个翻天覆地的变化。
由此,你就不难理解小米为什么是个杂家传统企业拥抱互联网,涉及居家的、带电的什么他都要做。如果给你说,这是小米在为智能家居在做铺垫,在打基础,你或许就会明白为什么小米会对居家的电器,什么都想去做。包括现在大家看到的,手机、电视、空调、空气净化器、路由器、智能插座等等居家产品。
并且小米进入智能家居领域领域的路径是非常清晰的,是先从大家容易接受的智能硬件开始,那就是手机,随后是电视,再向其他产品去延伸。局限于一个产品,你似乎看是杂乱无章的,但到了一定阶段你在看,逻辑是非常清楚的。
因此,传统企业转型或者是拥抱互联网,一定要把互联网的精髓先弄清楚,把进入互联网企业的逻辑看明白,别拿着一个概念就以为转型拥抱了,实际上那只是抱了个影子而已。与真正的互联网企业还差的不是一星半点。