基于酒类产品防伪查询系统 串货、营销、网络管理开发整体解决方案自 1998 年—2008 年期间，江苏省酒业依托自身优势，全面实施技术、管理、营销的创新， 大力调整产品结构，提升产品质量，打造主导形象品牌。如今，以洋河、双沟、今世缘等为代 表的江苏白酒骨干企业已经在江苏市场上占据了 70％的市场份额，“洋河”销售业绩从 4 亿 元飙升至 24 亿元；产值超过 10 亿元的大型酒类企业 5 家，销售过亿元的经销商有 20 多家。 随着酒产业的迅速发展，酒产品市场竞争激烈。一些假冒伪劣名酒充斥市场，坑害消费者，假 冒商品已成为世界性难题，在利益的驱使下，市场上假冒伪劣产品日益横行，特别是对于酒类 商品， 已成为不法分子假冒伪劣制造的重点之一，给人们的生活乃至生命安全带来了极大的威 胁，也给企业造成了巨大的损失。1998 年震惊全国的山西朔州假酒案造成 27 人死亡，200 多 人住院治疗，给山西省造酒业及全国白酒业带来不可估量的损失。 假冒产品目前已成为世界性难题， 它不仅是工厂应该关注的问题，也是全社会应该关注的 问题。简单地说，假冒产品对社会的危害主要有三点： 1．造假者在不卫生的环境下进行重新灌装。
灌装的酒是不符合产品标准的低劣酒，所以 它对人民群众的身体健康造成了极大威胁： 严重的可能会造成人员伤亡， 造成恶劣的社会影响。 前几年山西的毒酒案即是其中一例。 2．消费者一旦发觉喝的是假酒会拒绝购买本品牌的酒，从而影响企业形象，损害厂方利 益。如果一经媒体曝光，更会加重消费者的恐俱心理，严重损害消费品的品牌形象。 3．造假者在制作和销售假酒当中，投入极低的成本牟取暴利，而且偷漏税，会造成国家 财产的重大损失， 同时也是对原厂方的广告用、 品牌建设费用的盗用行为针对目前假冒酒现状， 很多防伪企业也推出了系列防伪产品。 从原理上分析，目前防伪产品的设计原理主要是针对造 假者回收酒瓶这一现象设计的。 多数采用的是破坏原酒瓶的技术，但设计角度、 档次均有不同白酒防伪码能查出串货， 这些方法具有很好的实用性， 在防伪领域已收到了一定的效果，但对于假酒制造者来说只是治 标不治本。 目前酒类防伪技术的仿造难度不高，造假者往往很快掌握该防伪技术，甚至与缺乏自律的 技术开发者一起伪造，令酒类生产企业头痛不已。纵观我国市场上出现的酒类假冒产品，大致 有以下的特点： 1．假冒来源一一回收酒类包装。无论是以前的低层次制假者, 还是现在利用高科技的制 假者，回收酒瓶及包装都是其制假的主要来源。
以前一些酒瓶造价低、技术难度不大，有些制 假者还可以自己生产类似的产品。 但是随着高新技术在酒类企业的应用， 酒类包装发生了变革，一些高精密度、形状奇特的酒瓶、包装应运而生。这种酒类包装成本高白酒防伪码能查出串货，技术性强，给制假者 带来了一定的难度。 于是制假者更多地趋向于最简单直接的方式一一回收。我国消费者还没有 收藏酒类包装的习惯,这给制假者提供了机会。他们往往以极低廉的价格从消费者手中购进废旧酒瓶和包装,再装上假冒伪劣产品返销给消费者。 2．假冒手段越来越隐蔽随着社会的发展，企业打假的力度日渐加强，制假者的仿冒手段 也越来越隐蔽了。他们不仅仅满足于回收现成的酒瓶、包装，而且贴上了假冒仿伪标记，鱼目 混珠，使消费者更难以分辨真伪。 3．制假技术日益先进，制假者由单干向团伙发展，近年来。制假者几乎到了疯狂的地步， 有制假团伙公然以集团自称。 并且这此团伙制假的手段更高明。其精致的包装甚至比正品更能 吸引消费者。 在这种情况下， 一些品牌名酒厂家， 为防止仿冒造假名酒的侵害， 常常不断更新防伪形式。 但是， 由于所采用的防伪技术使用不当或其技术根本无法防伪遏止假冒伪劣产品等等因素，导 致 “防伪”不防“伪”现象日渐猖獗，严重扰乱了正当市场竞争机制，给正规厂家和消费者 带来了巨大损失。
由此看来， 防伪已经成为酒类企业工作的重中之重，采用一个合理的防伪措施能够捍卫一 个品牌，能够对白酒行业和整个社会带来福音。酒类防伪技术正向着高科技、综合多重防伪的 方向发展，最主要的特点就是：不可复制、难以仿造、操作简单、易于识别，RFID 技术拥有 上述所有特点，将是未来白酒防伪的不二选择。 防伪： 数码防伪系统的防伪作用贯穿了商品防伪打假的全过程，从生产场地到商品的批发 和零售商场，再到最终消费者，其整个营销过程都在监督之下。 促销：由于防伪码的唯一性以及它和商品的一一对应关系，可以很方便地在防伪的同时， 随机地抽取一部分作为中奖号码增加有奖促销功能。 同时可以促使消费者积极地参与到防伪查 询中，使系统能更有效、更全面地对产品的销售情况进行跟踪。 打假：数码防伪技术能够为政府相关部门的防伪打假提供先进的、快捷的、低成本的、可 靠的打假手段。使政府监管部门能于第一时间掌握假冒商品的动向信息。 营销：数码防伪技术的应用，使得消费者查询一次后就可获得消费者的信息，从而建立客 户关系管理系统，可实现定期的促销或新产品推广，降低营销费用，让“二次销售不再难” ！ 管理：整个营销的过程中，竞争最难莫过渠道和营销人员的管理，而通过防伪系统可以将 渠道网络和营销人员编码管理， 不但可以从源头上杜绝假货的产生，还可以实现网络和营销人 员的管理，让销售管理过程变得轻松、简单！
编辑 李严
