高档白酒的电视宣传广告词

高档白酒的电视宣传广告词篇一：国内高端白酒广告内容 目前我国白酒行业发展迅速，高端白酒品牌强劲，白酒广告众多，各品牌竭尽全力让自己的品牌个性更鲜明，在广告宣传中尤 其注重这一点，企业希望消费者一看到本品牌的广告或者是在广 告中出现的一些元素就能识别出是本品牌白酒。然而，企业能否 实现这一目标呢？白酒品牌投放的广告消费者是否买账呢？下面 我们会一一分析。 我们对选取的十个高端白酒品牌做了全面的了解，特别是对他们已投放的广告做了细致的分析。通过资料分析，我们发现，目 前我国高端白酒的广告制作比较精美，广告投放力度较大，川酒 抱团夺标证明了这一点；同时，我们也发现，各高端白酒品牌的 广告虽然有其独特之处，但是也有很明显的共性。 在广告主题方面，首先也是最明显的共性是，大部分的广告中都极力强调本企业或品牌历史悠久。如泸州老窖的国窖1573 大胆 直白的宣传其历史的悠久，广告中“品位 434 年的历史”这一句 话贯穿广告始终，成为广告最主要的诉求点。再如剑南春的典藏 广告中最后出现“千年之酿 传世典藏”字样，其广告语无论是之 盛世剑南春”还是2002 年改进之后的“唐时 宫廷酒 今日剑南春”都舍不得放下“唐时宫廷酒”这一凸显其历 史久远的文字。

古井贡酒的年份酒虽然没有直白的陈述具体多少 年的历史，但是其广告画面一开始出现的便是古代的竹简和酒壶， 画面出现九酝酒法，千年酿酒私法字样，这很好的说明了其酿酒 的方法是源远流长的，彰显其深厚的历史韵味。又如，郎酒原浆 广告，不仅画面显示的是古代的酒坊、帆船、身穿古装的老者， 画外音是“视百年古法 成传统工艺 藏天地宝藏” 。茅台酒其中 一个广告中一开始就出现中国古代四大发明——指南针、火药、 造纸术、印刷术的字样和图片。舍得酒的品质篇中也是以古代酿 酒的场景出现；水井坊穿越历史 传承文明，其广告也说“六百年 源远流长”?几乎每一个品牌的广告都或明示或暗示其历史久远 这一诉求点，不是出现古代的酿酒场景、古代的衣着、用品等明 显的画面，就是在音乐、画外音等其他方面标明。 广告主题上的共同之处还表现在注重宣传酒的品质，如舍得酒其在央视投放的广告在其官方网站就以 “品质篇”命名，丝毫不掩 饰其对品质宣传的重视，广告中也特别强调百斤好酒仅得两斤舍 得精华；水井坊广告中也反复强调其第一坊，因为“六百年品质 酿造”，多好的品质啊；剑南春的广告说珍选剑南精华，成就极致 上品；汾酒广告中也直言：绵甜净爽 清香至尊 历久弥香 品质卓 然超群；泸州老窖说：时间改变一切，唯有珍稀之品方可一脉永 传；古井贡酒的天地人和广告中虽然没有明说自己的品质是如何 的好，但是广告中鱼竟然弃生命置之度外，勇敢的跳出水面，为 的就是那瓶古井贡酒啊，如此好酒！郎酒更加直白说自己是酱香 典范。

五粮液很聪明，他知道借别人的扣来赞扬自己，五粮液旗 下的黄金酒广告中说：哟！黄金酒，是五粮液集团的，中央电视 台天天播，名气大，虽然是说黄金酒高档酒有面子，但是看后给 人的感觉却是因为黄金就是五粮液集团的所以才有面子，事实上 也确实如此，五粮液这则广告还很巧妙的让中央电视台为他做了 担保，另外，五粮液的另外一则广告则直白的说共同创造中庸和 谐的完美品质，这就是五粮液，中国的五粮液，世界的五粮液。 茅台酒就更加不用说了，他是国酒，贵州茅台镇也因此出名了， 茅台镇的其他酒业因为这茅台酒一人得道鸡犬升天。 在广告主题上，各品牌还有一个共同的地方就是突出文化。可以是古代的文化，也可以是现代的时尚的文化，可以是哲学的可 以是文学的。剑南春的盛世文化，茅台镇的地域文化喝白酒电视广告，水井坊的 中国时尚生活元素的时尚文化喝白酒电视广告，舍得酒的舍得哲学文化，汾酒集 团牧童遥指杏花村的诗意，酒鬼文化的洒脱，小糊涂仙的糊涂文 广告表现，首先诉求方式上，既有感性诉求也有理性诉求，更多的是高端白酒品牌广告宣传是结合了感性和理性诉求。一般情 况下，品牌形象宣传多会采用感性诉求，宏大的场景、震撼人心 的画面、动听的有吸引力的声音、唯美的音乐；表现产品品质的 广告一般会采用理性诉求，通过展示酿酒的原料、配方、古老的 酒窖等等来说明酒的优良品质，也有一些品牌会在广告中展示自 己品牌获得的荣誉，比如说茅台酒的历史标尺篇中展示了其在巴 拿马评酒会上获得的金牌，泸州老窖的广告中也有说明自己被列 为首批非物质文化遗产，汾酒的国藏汾酒也说明了国家博物馆永 久珍藏。

另外，在主要目的是说服消费者来购买而不是仅仅 限于品牌知名度和美誉度的宣传的广告，也一般会采用理性诉求。但是也有很多广告是通过展示一些令人向往的生活场景来吸 引消费者的，这时就会采用感性诉求。 广告表现，使用的元素方面，众多品牌的广告中都会出现水、狮子、玉玺、高尔夫等等元素，特别是水这个元素，几乎每个品 牌的每个广告中都少不了，水一方面是酿酒的主要原料，另一方 面水的冰清玉洁也暗示了酒的品质。广告的配音都是用低沉有磁 性的男中音，在我们搜集到的广告中，除了汾酒的广告中一开始 出现了童声读诗，五粮液的五粮春有一个广告是用柔美的女生， 其他的广告画外音都是男中音。 如果广告中是想通过营造一种高贵的生活来吸引消费者的话，一般会采用宏大的场景、高尔夫、晴朗的天空、变幻的风云、棋 盘、成功人士煮酒论英雄的场面这些元素，比如水井坊的广告说 中国时尚生活元素，酒鬼酒的纵横四海篇。如果是表现酒的品质 的话，广告中大多会出现五谷杂粮、古老的酒窖酒坛之类的元素。 如果要表现品牌历史悠久则多会使用山水国画、皇宫、身穿古代 服饰的人物特别是老者、古代的酿酒场景或者战争场景，比如说 五粮液的一统天下广告、舍得酒品质篇、剑南春的大部分广告等。

无论什么品牌无论哪一则广告，都会出现本产品的品牌形象，一般是一瓶酒出现，最后会以一瓶加一个整体包装的形式收尾。 广告主题USP：家喻户晓的古诗 卖点：独特的口味（绵甜净爽清香至尊 历久弥香 品质卓然超 广告表现诉求方式：感性诉求 浓郁的文化气息 表现手法：童声念白优美的背景（生态、高贵） 广告主题USP：国宝窖池为广告产品提供了强有力的理性背书 卖点：434 年的历史，值得品味和拥有、 独特稀有 广告表现诉求方式：感性诉求 表现手法：将产品以拟人化的形象展现出来，运用夸张的表现手法，配合画面拍摄效果突出其尊贵之感 广告主题USP：唐时宫廷酒，盛世剑南春 卖点：盛世文化高贵与生俱来 广告表现诉求方式：理性诉求 表现手法：以理性诉求为主，讲述历史悠久的老窖，以盛唐的文化为背景，凸显出剑南春的档次高和是有品味的人喝的 广告主题USP：天下第一坊独特的历史文化 告表现诉求方式：感性与理性相结合的诉求方式 表现手法：水井坊以历史背景为主线，结合一些比较高端的元素，如狮子，下棋，玉玺，高尔夫球进行比较，来让人与水井坊 的高端联系起来，再加上震撼的广告画面，从而达到一个比较好 的品牌宣传效果，水井坊很强调天下第一坊的独特诉求点，是别 的白酒无法比拟的优势。

广告主题USP：舍得文化 哲学意味的命名 卖点：智慧人生品位舍得 品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人 生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且创意概 念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目 对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心 理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的， 而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌 内涵的注意。 “成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败也是难免的，但对于人生中的每一次得失，如果能够以 平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角度出 发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣， 并最终刺激他们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与 竞争对手相区分开来。 月之后，巴蜀新形象以成都为试点对广告效果进行了大规模的市调，调查结果显示: 消费者最深该广告印象排名依次是：泸州老 窖、沱牌、五粮液、剑南春、郎酒。

其中泸州老窖、沱牌和五粮 液的比例很接近，这也反映成都白酒市场竞争的激烈。 泸州老窖的广告的到达率达到80%，其中通过电视媒体的占 94%，通过报刊的占3.5%，路牌以及其它的媒体占7.5%，这一点 说明消费者主要是通过电视接触到泸州老窖广告。 在看过泸州老 窖广告的消费者中有 53.2%的人记得广告的内容，从消费者对泸 州老窖广告的记忆点来看，23.4%的人最深刻的印象是故事情节， 22.1%的人对广告词的印象最深。14.6%的人是人物形象，8.9%的 人对画面印象最深刻，5.5%的人对音效的印象深刻。对广告故事 情节的印象比广告词 的印象深刻,用“老窖酿酒，格外生香”这句广告词提示，有67.7%的人表示看过该广告，而用广告画面作提示，有 68.5%的人表示 看过该广告。有74.5%的人能指出“老窖酿酒，格外生香”描述的 是泸州老窖，这说明：一、“老窖酿酒，格外生香”这句广告词是 符合泸州老窖的特点，且为消费者认同的。 ，在深入的挖掘了泸州老窖的一切可能之后，我们确立了核心概念——由酒文化而窖池，由窖池而微生物，由微生物而酒香， 由酒香而泸州老窖。这是一个看似复杂的逻辑推理，用形象的语 言概括，就是泸州老窖流传已久的一句话“老窖酿酒，格外生香”。

酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。在市场攻坚战的头炮红 里广告成为锐利武器。本策划用于电视广告，制作出来可以放到 任一频道播放。 当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。另外， 此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广 告的宣传。 蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳 税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业 将在全国28 个省180 个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面 启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将 被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。蜀泸酿酒历史久，使用糯 红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300 余年多达 400 本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具 体分析)。 借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。

拉近蜀泸系 列酒与百姓的距离。 近期，茅台、五粮液相继涨价。网络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。” 而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定 位为市县级人民群众。此潜在消费群的消费目的不为请客不为送 礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。大家喝的是品 质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的 是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。真真是：不 谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。 一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶 拉开，众人举杯欢畅敬酒。镜头由众人举起的聚在一起的多只酒 杯叠化为一轮明月又叠化为一只酒杯(同步在画 面中赫然显示“国酒精酿正宗血统”八大字)，镜头随着持此酒 杯之收回，拿着一瓶窖藏原浆十五年的另一只手向此杯中倒酒， 镜头拉开一人在洒满月光的窗前饮酒(同步在画面中赫然显示“思 念的味道 蜀泸白酒”九大字)。 镜头内部体现出实时音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。在画面出现广告词之时同步人声字正腔圆的念出，“国酒精 正宗血统”用男声，“思念的味道”用女声，”蜀泸白酒”男女混声。

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。一份完整的广 告策划书是要包括整个产品、活动策划的各个环节的。下面，小 编就广告策划书样本的一般内容为大家做一个简要的介绍。一起 来看看广告策划书样本究竟是怎样的。广告策划书样本一般的形 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告 诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、 广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度 等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销 售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商 品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划 书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广 告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广 告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广 告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。

要审核的内容主要有： 是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。 策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。 1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明 确地设定出来。 2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、 广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。 3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果 评审检验方法。 策划书评审要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大，因此