进入下半年以来，一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后，泸州老窖也宣布全面调价，将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到100元以上。业内人士分析称，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制或已见底，白酒行业现初步回暖迹象。
8月8日，泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，其中要求旗下各销售单位凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。
据悉，泸州老窖核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。泸州老窖方面称，将严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力实施“双品牌”战略。昨天泸州老窖在全景网互动平台答投资者提问时表示，国窖1573暂无价格调整计划。
在泸州老窖之前，贵州茅台与五粮液已经先后宣布提价。今年7月底，被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒价格从1099元调整至1199元，涨幅超过9%。8月3日，五粮液向全国经销商发出内部文件，即日起公司核心产品52度五粮液(俗称普五)出厂价将由每瓶609元调整至659元，涨价50元，这也是一年多来该品种首次提价。资料显示，五粮液于2014年5月将普五的出厂价由729元大幅降至609元。五粮液方面称白酒涨价，此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。
对于近期一线白酒频频涨价，部分市场人士分析认为，在历经三年销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺白酒涨价，整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示，2015年一季度30家酒类上市企业营业收入共计459.63亿元，同比上升7.1%，可理解为迎来业绩拐点。目前来看，以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。
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编辑 李严
