北京海澜海阔国际广告有限公司
央视广告成为消费者了解产品的重要途径，也是企业主扩大知名度的重要营销手段。随着广告作用越来越凸显的今天，有一些商家为了获得市场竞争优势，企图通过不合规不合法的广告投机取巧，获得市场竞争中的优势地位，从而出现了广告审查制度。
③ 中央电视台穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③中央电视台与生活为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
由于一些因素的影响，产品不是很成熟，或者消费者的购买心理还不成熟。这时，消费者是举棋不定的，如此便需要广告片的极力推荐或者收到身边人的购买影响，从而产生购买行动。这种间接产生购买行动的是电视广告的间接性，不是直接受电视广告的启发而达成购买的。
央视广告给企业能带来什么？
近日，媒介与消费行为研究机构CTR发布了《2019年升级服务研究报告》。数据显示，央视不仅能够帮助快速扩大知名度和渗透率，更可实现价值的显著提升，助力企业打造宝贵的资产。这项研究调查范围覆盖全国，总样本量达数万人，涉及十几个重要行业的众多。央视广告给企业能带来什么？
一、实现广泛的人群覆盖
研究结果显示，在报告期内亮相央视的各均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳为例，仅在今年1月至4月间，金龙鱼就通过央视平台触及全国近8.9亿人，平均每人看过广告23次，累计触达204亿人次；九阳在亮相央视期间，广告触及人数达7.2亿人，平均每人看过九阳广告16次，累计触达113亿人次。
二、实现价值全面提升
报告指出，对于希望不断发展的企业来说，广泛的人群覆盖只是传播的阶段性目标，如果企业只关注流量，忽视价值的提升，一旦出现有实力的竞争对手，已经获得的用户就会迅速流失。因此，企业应着力打造“资产型”，而非“现象型”。
从价值提升的角度来看，登陆央视的效果同样非常明显。针对汽车消费者的调查结果显示，80.3%的消费者认为“CCTV上的广告更能吸引我的注意”，远高于其他媒体平台。在接触过央视广告的消费者中，比亚迪好感度为65.1%，66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品，相较未接触央视广告的消费者，比亚迪好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。
针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示，76.9%的使用者表示“央视上的广告信息非常可信”。在接触过九阳央视广告的调查对象中，55%的受访者表示“同样的产品，九阳的价格高一些也能接受”，在未接触过央视广告的调查对象中，该比例为41%。
对于进入市场时间相对较短的来说，在央视平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下高端史密斯•菲尔德登陆央视后，喜好度、推荐度和溢价能力均提升5倍，分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。
三、为企业发展注入力量
针对普通消费者的调查结果显示，70.3%的消费者表示“央视上的广告产品品质更好”，72.2%的消费者表示“央视上的广告产品让人更放心购买”，81.5%的消费者认为“央视播出的广告非常可信”。
从市场效果来看，比亚迪一季度实现营收303.04亿元，同比增长22.50%，保持强劲增速；九阳一季度营收额达17.99亿元，同比增长14.7%，增长势头良好；在竞争激烈的高端肉制品市场中，史密斯•菲尔德的份额稳居阵营。
专业央视广告代理中视海澜传播认为，央视在保证传播无远弗届的同时，也能做到深入人心，帮助企业打造值得信赖、有吸引力的资产，为企业的持续发展注入的力量。
去年，电视受众规模12.8亿，到达率99.8%，每人每天收看4小时以上，平均每分钟约有1亿家庭在看电视，这还不包括大量高端家庭、学校、未被统计的收视；大量输出到网络的内容收视也未被统计。这样的高位收视表现已经稳定了好多年。
打央视广告找中视海澜传播，央视一级代理单位，让你更快更好上央视？
中视海澜传播，从事央视广告13年，服务客户1000余家，积累了各行业大量客户媒体投放经验，在专注央视基础上，与各地方卫视建立了良好的合作关系，为客户能争取优势的卫视资源，努为客户提供更广的媒体服务，诚信的服务为中视海澜传播在业界赢得了较高的赞誉。
上央视广告，就找中视海澜传播！中视海澜传播，是央视广告一级代理单位，做有营销力的视频广告传播始创者，投放央视广告是企业广告宣传中的一件大事央视一套白酒广告，毕竟是上国家媒体平台，往往广告主都十分重视。在确定好了广告方案后央视一套白酒广告，投放央视广告还有一件重要的事，那就是广告片。创意好的广告片会大大增强广告效果。而在实际广告投放中，往往对广告片创意重视不够。怎样算是好的广告片创意，央视广告片创意又应注意哪些问题呢？
一：在5秒广告片中，表现内容太多。
5秒广告片，主要广告目的就是突出，主要用于大众熟知的产品，唤起消费者对新的好奇和认识，加强在消费者心中的地位。实际广告工作进行中，广告主往往要在5秒广告片中放多款产品，广告语冗长，这样淡化了，广告效果折扣了。如要展示多款产品，又要强调产品的新功能，新特点，5秒广告片，是不够的，那就要做10秒15秒或更长版本的广告片。
二、在30秒央视广告中只提一次
30秒央视广告能提3次，15秒央视广告提2次会比较好。假如有旁白好再加字幕就更有保证。另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。后出标版，只轻描淡写地提的做法是强势才干玩的游戏。央视广告不是来获奖的。假如客户不能卖货，获奖有屁用。记住，央视广告不是给企业家和评委看的，是给消费者看的。消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能承受的常常是叫卖式的央视广告
三、广告片创意中对广告述求人群不明确
要明确广告是给谁看的，这类人群有什么特点，怎样引起你的述求对象的注意，而不是所有人。界定目的受众是创作任何一条央视广告都必不可少的一个步骤，而央视广告重要的就是取悦这些人，而不是一切人。
给小孩看的央视广告，成人不喜欢有什么关系?
给女人看的央视广告，男人不喜欢有什么关系?
给农民看的央视广告，城里人不喜欢有什么关系?
给俗人看的央视广告，高雅之士不喜欢有什么关系?
给外行看的央视广告，内行不喜欢又有什么关系?
四：好创意不能坚持
年年做广告，年年换广告片，年年换人，年年换广告语，没有广告创意的就惯性。每次都重新来。广告效果没有延伸。能够延伸的好创意是大创意，不能够延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着大相径庭。
万宝路用牛仔做形象坚持了五十年，伏特加年复一年坚持表现它的瓶形。而我们很多企业不用说十年八年坚持一个大创意，以至一年都坚持不了。
发现了大创意却不能坚持，真实是可惜!更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比方央视广告调性也就不可能得到坚持，后一堆央视广告之后，成了个五花脸。
问题四：把央视广告目的当作销售目的
央视广告目的不是销售目的，而是信息传播目的。比方说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度到达50%;在六个月内，让上海70%的家庭主妇理解一种烦琐快捷的新牌微波食品降生了，等等。
单个央视广告能否到达信息传播目的，能够经过央视广告调研来确认。假如到达了传播目的，能够推断销售目的从中受益，千万不要本末倒置!
问题五：战略诉求和表现方式说变就变
排毒养颜的诉求坚持说了多年：扫除毒素，一身轻松。它胜利了。
西安扬森的表现不断坚持打比喻的办法：易蒙停，用关不住的水龙头作喻;达克宁，用拔草作喻……它也胜利了。
经常改换战略和表现方式的也是很难胜利的，至少改换自身阐明你的战略和表现是不成熟的。
央视广告面向大众，覆盖面大，普及率高
2. 央视广告视听兼备、综合表现能力强，具有冲击力和感染力
3. 央视广告更直接、更具有强制性
4. 央视广告易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力
5. 央视广告可信度高，“眼见为实”
6. 央视广告贴近生活，是重要的消费环节
7. 央视广告感性型媒体，它的电视广告能够塑造形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
8. 央视广告快速推广产品，迅速提升知名度
9.电视广告带有一定的"强制性"，因而穿透力强，到达率高。
10. 央视广告与生活为贴切
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编辑 李严
